劉東華：綠公司不應(yīng)該觸碰的三條紅線(xiàn)

摘要：
劉東華：尊敬的百?gòu)?qiáng)評(píng)委專(zhuān)家，尊敬的各位嘉賓、各位企業(yè)家和媒體朋友們，大家下午好！有很多老朋友、也有新朋友，隨著綠公司一年一年的壯大，我們綠公司評(píng)價(jià)年會(huì)一樣，也已經(jīng)六年，最早我們叫中國(guó)綠公司標(biāo)桿企業(yè)，評(píng)20家，后來(lái)升級(jí)為百?gòu)?qiáng)企業(yè)，有一些新老朋友，所以背

劉東華：尊敬的百?gòu)?qiáng)評(píng)委專(zhuān)家，尊敬的各位嘉賓、各位企業(yè)家和媒體朋友們，大家下午好！有很多老朋友、也有新朋友，隨著綠公司一年一年的壯大，我們綠公司評(píng)價(jià)年會(huì)一樣，也已經(jīng)六年，最早我們叫中國(guó)綠公司標(biāo)桿企業(yè)，評(píng)20家，后來(lái)升級(jí)為百?gòu)?qiáng)企業(yè)，有一些新老朋友，所以背景我也簡(jiǎn)單介紹一下。

中國(guó)綠公司評(píng)價(jià)項(xiàng)目是中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部旗下的道農(nóng)研究院和《綠公司》雜志聯(lián)合發(fā)起，我們的專(zhuān)家由國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩部分專(zhuān)家的成員構(gòu)成，包括顧問(wèn)，對(duì)外大家熟悉的達(dá)沃斯的創(chuàng)始人，國(guó)內(nèi)專(zhuān)家等，都都是我們的顧問(wèn)成員。為什么當(dāng)初要做這么一個(gè)評(píng)價(jià)？大家都知道，商業(yè)世界、商業(yè)企業(yè)近些年和社會(huì)的關(guān)系，和媒體、和公眾的關(guān)系，越來(lái)越緊張，可以說(shuō)越來(lái)越不受尊敬，而且也越來(lái)越不可持續(xù)。我們現(xiàn)在說(shuō)美麗中國(guó)，美麗中國(guó)也好、美麗世界也好，如果商業(yè)不美麗，沒(méi)有美麗中國(guó)和美麗世界。

那么綠公司評(píng)價(jià)評(píng)什么？大家想在六年前，對(duì)于這個(gè)評(píng)價(jià)，六年前企業(yè)界關(guān)于企業(yè)的評(píng)價(jià)非常多，我們?cè)僮鲆粋€(gè)評(píng)價(jià)有什么意義？我們想評(píng)的，實(shí)際上是“綠公司，不是公司綠”，公司綠就是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、企業(yè)公民，在可持續(xù)方面的一些評(píng)價(jià)，包括一些環(huán)保、節(jié)能方面的，是那個(gè)狹義的綠色。我們是從企業(yè)內(nèi)部向外延伸，不是站在企業(yè)外部、商業(yè)外部，你應(yīng)該怎么樣怎么樣，僅僅說(shuō)那個(gè)，僅僅站在外面評(píng)價(jià)它、去指責(zé)它，他可能覺(jué)得你是站著說(shuō)話(huà)不要腰疼，因?yàn)槠髽I(yè)活下來(lái)也不容易。就是隨著企業(yè)向外延伸，你如何把核心能力、把眼前的利益變成一個(gè)可持續(xù)的利益？你的這種增長(zhǎng)，你如何能夠在二十一世紀(jì)的觀(guān)念下，二十一世紀(jì)企業(yè)基業(yè)常青，我們是在這樣一個(gè)評(píng)價(jià)。

怎么評(píng)估？我們是要客觀(guān)、要公正、要專(zhuān)業(yè)，但是我可以說(shuō)，比較自豪的說(shuō)這樣一句話(huà)，我們?yōu)橹袊?guó)企業(yè)家服務(wù)20年，我一直說(shuō)一句話(huà)，我們絕不拿標(biāo)準(zhǔn)、原則、價(jià)值觀(guān)、判斷力做交易，哪怕我們身邊是一些優(yōu)勢(shì)的企業(yè)家，優(yōu)秀的企業(yè)家，當(dāng)你的評(píng)價(jià)，大家覺(jué)得有點(diǎn)權(quán)威性和影響力的時(shí)候，甚至有些企業(yè)家要想跟你做交易，我們絕不拿標(biāo)準(zhǔn)、原則、價(jià)值觀(guān)和原則做交易，正因?yàn)檫@些年來(lái)這個(gè)底線(xiàn)把得特別嚴(yán)，所以大家特別看，而且我們是站在一個(gè)高度看的，站在一二十年、三十年、一百年來(lái)看一個(gè)評(píng)價(jià)。我要感謝我的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，他們?yōu)槲移鸩萘艘粋€(gè)發(fā)言稿，我要給大家介紹一下，時(shí)間會(huì)很短。

中國(guó)綠公司評(píng)價(jià)體系在專(zhuān)家委員的鼎力支持下，在以下三個(gè)方面有所提升：今年我們首先加大了對(duì)跨行業(yè)定量指標(biāo)的研究，并結(jié)合指標(biāo)的實(shí)質(zhì)性，在已有評(píng)價(jià)指標(biāo)的體系上，增加了反映狀況的指標(biāo)，安全、員工流動(dòng)率、新產(chǎn)品銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售收入，其次對(duì)于以往各界評(píng)價(jià)時(shí)無(wú)法直接進(jìn)入評(píng)價(jià)的，只能通過(guò)實(shí)時(shí)評(píng)估來(lái)進(jìn)行的跨行業(yè)定性指標(biāo)，分別從文化、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、創(chuàng)新五個(gè)方面總結(jié)歸納了十五項(xiàng)得分點(diǎn)和十六項(xiàng)失分點(diǎn)，并通過(guò)信息搜集和是非點(diǎn)來(lái)評(píng)價(jià)得分點(diǎn)和失分點(diǎn)的事實(shí)和數(shù)據(jù)。第三，對(duì)行業(yè)特定指標(biāo)，我們從各個(gè)行業(yè)的商業(yè)模式、發(fā)展和政策變動(dòng)分析起步，在往年研究的基礎(chǔ)上，回到了各個(gè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值創(chuàng)造有實(shí)際影響的可持續(xù)發(fā)展觀(guān)關(guān)鍵點(diǎn)，并對(duì)每一個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了解釋和采分點(diǎn)說(shuō)明。

另外，我們今年還明確了觸碰“紅線(xiàn)”一項(xiàng)，一票否決項(xiàng)，有三條紅線(xiàn)：第一，因法律問(wèn)題被起訴，法院裁定企業(yè)有違法行為，或者是政府監(jiān)管部門(mén)判定企業(yè)有違規(guī)行為并進(jìn)行了處罰的；第二，發(fā)生重大污染事件，危害消費(fèi)者健康和安全事件；第三，連續(xù)多年虧損，或因在戰(zhàn)略決策和可持續(xù)發(fā)展上發(fā)生問(wèn)題，導(dǎo)致巨額虧損的。

通過(guò)對(duì)中國(guó)綠公司百?gòu)?qiáng)標(biāo)準(zhǔn)的修訂，意味著我們對(duì)上榜企業(yè)的要求不斷提高。而紅線(xiàn)的確定，明確了評(píng)選原則的嚴(yán)肅性，對(duì)任何觸碰紅線(xiàn)的企業(yè)，都會(huì)毫不猶豫地落榜。我們今年的榜單看到，一些特別優(yōu)秀的企業(yè)，因?yàn)榧t線(xiàn)，也毫不留情地下來(lái)了。也有過(guò)去已經(jīng)下線(xiàn)了的，今年不錯(cuò)又上榜了。我這兒是一個(gè)非常粗淺的介紹和致辭，實(shí)際上大量的詳細(xì)的資料，在大家手里的《中國(guó)綠公司百?gòu)?qiáng)報(bào)告》和中國(guó)《綠公司》雜志里面都有介紹，謝謝大家！