今年以來(lái)，外部環(huán)境不確定性增加，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)萎靡乏力，市場(chǎng)充斥焦慮情緒，企業(yè)發(fā)展面臨愈加復(fù)雜的困難與挑戰(zhàn)。當(dāng)下，所有企業(yè)都面臨抉擇時(shí)刻，此時(shí)的戰(zhàn)略選擇將決定企業(yè)未來(lái)十年是否擁有適應(yīng)未來(lái)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的能力。

氣候?yàn)?zāi)難、環(huán)境污染、貧富差距過(guò)大、勞動(dòng)者權(quán)益保護(hù)缺位等諸多社會(huì)和生態(tài)問(wèn)題正影響著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。美國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)研究局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，氣候惡化和環(huán)境污染導(dǎo)致每年全世界經(jīng)濟(jì)損失了當(dāng)年GDP的7%；過(guò)大的貧富差距使得GDP增長(zhǎng)率躊躇不前；缺位的勞動(dòng)者權(quán)益保護(hù)等問(wèn)題使得地區(qū)發(fā)展創(chuàng)新力不足，人力資源得到巨大浪費(fèi)。

第七十六屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記曾提出過(guò)全球發(fā)展倡議，“希望各國(guó)共同努力，加快落實(shí)2030年聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展議程，構(gòu)建全球發(fā)展命運(yùn)共同體。”

近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)在“可持續(xù)發(fā)展”維度面臨的壓力不僅僅來(lái)源于社會(huì)輿論和政府監(jiān)管層面，資本市場(chǎng)開(kāi)始用ESG框架審視企業(yè)品質(zhì)和發(fā)展?jié)摿?。一些市?chǎng)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，開(kāi)始將ESG納入信用評(píng)級(jí)體系。ESG報(bào)告已經(jīng)是港交所強(qiáng)制披露的項(xiàng)目。2022年，A股市場(chǎng)已經(jīng)有超過(guò)1000余家企業(yè)主動(dòng)披露了ESG報(bào)告。

除去資本市場(chǎng)外，更多的消費(fèi)者開(kāi)始用腳投票推動(dòng)企業(yè)選擇可持續(xù)發(fā)展之路。據(jù)知名市場(chǎng)機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布的《將意愿轉(zhuǎn)化為行動(dòng)——如何推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)行為》的報(bào)告顯示，70%的全球消費(fèi)者認(rèn)為通過(guò)自身的可持續(xù)消費(fèi)行為將影響企業(yè)發(fā)生改變。

在中國(guó)，25%的消費(fèi)者在超市購(gòu)物時(shí)選擇可重復(fù)使用的購(gòu)物袋，88%的消費(fèi)者表示哪怕價(jià)格更高，也會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)有明確可持續(xù)商標(biāo)的產(chǎn)品。90%的消費(fèi)者將可持續(xù)包裝、廢物處理等列為對(duì)品牌的重點(diǎn)關(guān)注方向。

消費(fèi)行為的反饋不斷傳導(dǎo)，從終端企業(yè)經(jīng)由產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)至中上游環(huán)節(jié)。在2016年，工業(yè)和信息化部發(fā)布的《工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》明確提出“以供應(yīng)鏈核心企業(yè)為抓手，開(kāi)展試點(diǎn)示范，實(shí)施綠色采購(gòu)，推行生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度，在信息通信、汽車(chē)、家電、紡織等行業(yè)培育百家綠色供應(yīng)鏈?zhǔn)痉镀髽I(yè)”。

據(jù)清華大學(xué)全球共同發(fā)展研究院發(fā)布的供應(yīng)鏈報(bào)告《邁向以客戶(hù)為中心的一流供應(yīng)鏈》顯示，超過(guò)1.5萬(wàn)家企業(yè)被下游客戶(hù)要求通過(guò)cdp（碳信息披露項(xiàng)目）披露碳排放，53%的消費(fèi)者希望有越來(lái)越多的低碳產(chǎn)品和消費(fèi)品可供選擇。

從企業(yè)自身角度出發(fā)，可持續(xù)發(fā)展是連接各個(gè)市場(chǎng)主體間的導(dǎo)線(xiàn)，企業(yè)在市場(chǎng)中的利益相關(guān)方通過(guò)購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)進(jìn)行意見(jiàn)表達(dá)。

2022年的聯(lián)合國(guó)氣候雄心大會(huì)上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克發(fā)表的演講中披露，“我們要到2030年實(shí)現(xiàn)整個(gè)供應(yīng)鏈和產(chǎn)品的碳中和，比聯(lián)合國(guó)設(shè)定的路線(xiàn)圖早20年。”于是，當(dāng)年的iphone 12系列上市時(shí)，果粉們就發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果宣布不再隨手機(jī)贈(zèng)送充電器。原因是取消贈(zèng)送充電器將預(yù)計(jì)節(jié)省約55萬(wàn)噸的銅、錫和鋅礦石，這些礦產(chǎn)的開(kāi)采將污染環(huán)境，并排放大量二氧化碳等溫室氣體。

在蘋(píng)果推出iphone 12之時(shí)，有市場(chǎng)機(jī)構(gòu)認(rèn)為不附帶充電器將會(huì)使新的蘋(píng)果系列手機(jī)遭受銷(xiāo)售的滑鐵盧，消費(fèi)者不可能忍受一款不帶充電器的手機(jī)。但當(dāng)2020年末，多家機(jī)構(gòu)的銷(xiāo)售榜單出爐后，iphone 12系列的4款手機(jī)中有3款牢牢占據(jù)榜單前十，iPhone 12更是狂賣(mài)了1400億不止，并且因?yàn)楫?dāng)年的疫情原因?qū)е绿O(píng)果發(fā)布會(huì)延遲至10月召開(kāi)，相當(dāng)于iphone 12只用了不到2個(gè)月的時(shí)間達(dá)成了此項(xiàng)成就。

在經(jīng)典的企業(yè)管理理論中，追求利潤(rùn)被視為企業(yè)的唯一目標(biāo)。隨著時(shí)代變化，企業(yè)發(fā)展的根本目的發(fā)生了變化，企業(yè)通過(guò)商業(yè)手段不斷滿(mǎn)足日益變化的社會(huì)需求，并在滿(mǎn)足社會(huì)需求的過(guò)程中，得到了商業(yè)收益回報(bào)。

企業(yè)的首要目的在于創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)，利潤(rùn)只是實(shí)現(xiàn)目的所必然獲得的結(jié)果。企業(yè)需要將核心價(jià)值、關(guān)鍵資源、戰(zhàn)略定位和管理創(chuàng)新等要素瞄準(zhǔn)到需求側(cè)關(guān)切的重大議題上，才能尋找到企業(yè)增長(zhǎng)的第二曲線(xiàn)和長(zhǎng)期價(jià)值。

相比西方公司，中國(guó)企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略上還存在著認(rèn)識(shí)不足的問(wèn)題，可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵本身就包括商業(yè)回報(bào)，它追求的是從外部不確定性中尋找確定性。企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不與單純做慈善、做公益等同。它也不是網(wǎng)紅風(fēng)口，也不是不得不做的妥協(xié)選擇。

企業(yè)和企業(yè)家必須意識(shí)到，只有經(jīng)歷深刻的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向和認(rèn)知升級(jí)，才能將企業(yè)駛向可持續(xù)發(fā)展之路。

秉持商業(yè)可持續(xù)發(fā)展理念，企業(yè)綠色發(fā)展研究院提出了“綠色伙伴”計(jì)劃，服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)繁榮，助力企業(yè)贏(yíng)得未來(lái)十年的競(jìng)爭(zhēng)力。

“綠色伙伴”計(jì)劃倡導(dǎo)企業(yè)5類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)

“綠色伙伴”計(jì)劃標(biāo)桿企業(yè)3類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)

以上標(biāo)準(zhǔn)涵蓋綠色、低碳、節(jié)能減排、社會(huì)公益、文明健康、教育就業(yè)等當(dāng)下社會(huì)各界廣泛關(guān)注的議題，企業(yè)投身以上議題的實(shí)踐案例將成為中國(guó)綠公司聯(lián)盟推動(dòng)環(huán)境可持續(xù)、社會(huì)可持續(xù)的重要標(biāo)桿和典型示范，最終從環(huán)境和社會(huì)面的各類(lèi)舉措中發(fā)現(xiàn)并延展至經(jīng)濟(jì)和商業(yè)可持續(xù)的增長(zhǎng)路徑。

在《2023中國(guó)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展十大趨勢(shì)》報(bào)告中提到，“未來(lái)十年，中國(guó)企業(yè)將在能源轉(zhuǎn)型、碳關(guān)稅與碳市場(chǎng)、氣候變化、Ai、ESG、深度數(shù)字化、應(yīng)對(duì)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、新型城鎮(zhèn)化和糧食安全等維度面臨重大挑戰(zhàn)和機(jī)遇”。